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      七彩云南 溫暖家園-冬暖春城飛向昆明活動方案

      來源: 發布:2020年11月12日 作者: 人氣:5018
      一、活動背景受新冠疫情的影響,各大產業都受到了或大或小的沖擊。文旅產業是支撐我省第三產業發展的重要組成部分,對經濟社會發展起著重要拉動作用。隨著疫情防控的常態化,全國的生產經營和民眾的日常生活逐步回歸正常,各行業也漸進復蘇。當此際,文旅產業急需獲得相應扶持與宣傳,提升應對疫情的復蘇能力。

      一、活動背景

      受新冠疫情的影響,各大產業都受到了或大或小的沖擊。文旅產業是支撐我省第三產業發展的重要組成部分,對經濟社會發展起著重要拉動作用。隨著疫情防控的常態化,全國的生產經營和民眾的日常生活逐步回歸正常,各行業也漸進復蘇。當此際,文旅產業急需獲得相應扶持與宣傳,提升應對疫情的復蘇能力。

      昆明得天獨厚的氣候優勢是一個不爭的事實,加之近年來殊榮屢獲,2019年上榜“2019中國最具幸福感城市排行榜”,被譽為“國際春城”“鮮花春城”“浪漫春城”。

      今年國慶中秋假日,昆明接待游客886.68萬人次,同比增長1.37%。習近平總書記,在2020年10月1日,針對聯合國生物多樣性峰會發表重要講話:“中國將于明年在昆明舉辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會,我歡迎大家明年聚首昆明,共商全球生物多樣性保護大計。讓我們從這次峰會攜手出發,同心協力,共建萬物和諧的美麗世界!”。極大的宣傳推廣了素有“春城”之稱的昆明,2021年云南、昆明必將迎來新一輪發展的機遇。

      在即將到來的冬天,也是2020年的收官之際,擬聯合民航“飛翔的翅膀”,開展航線+旅游產品營銷宣傳月,把昆明的自然資源、人文優勢等展示給世界,讓更多游客通過民航的翅膀了解昆明、向往昆明,來到昆明。

      二、活動概況

      1、營銷活動主題:七彩云南  溫暖家園——冬暖春城飛向昆明

      2、目標市場:重慶市、成都市

      3、活動思路:

      此次營銷活動以線上傳播帶動線下銷售,抓住昆明冬季旅游傳播關鍵詞“宜居”“海鷗”“鮮花”等,將獨具特色的優質資源搭載民航的翅膀飛向外省。

      新華網整合相關特色景區、酒店、航空資源,策劃“冬暖春城飛向昆明”事件營銷針對四川省、重慶市進行定向宣傳推介。新華網依托自身宣傳優勢,統籌行業媒體、商業媒體進行多渠道融合宣傳。

      4、活動時間:2020年11月12日-2020年12月31日

         新聞發布會時間:2020年11月12日下午

         發布會內容:

      以昆明冬季旅游航線產品發布為推廣內容,舉行起航儀式,儀式上將對昆明市文化旅游資源進行推介,同時對此次營銷的航線產品進行發布,發布會結束后轉場古滇大碼頭舉行千帆起航儀式,預祝營銷活動順利開展。

      5、發布會地點:昆明古滇皇冠假日酒店

       

       

      6、組織架構

      主辦單位:云南省文化和旅游廳、昆明市人民政府、云南航空產業投資集團有限責任公司

      承辦單位:昆明市文化和旅游局、 新華網云南分公司

      協辦單位:七彩云南·古滇名城、七彩云南花之城

      支持單位:中國東方航空股份有限公司云南公司

      中國南方航空股份有限公司云南分公司

      中國國際航空股份有限公司昆明營業部

      四川航空股份有限公司云南分公司

      瑞麗航空有限公司

      7、參會人員

        相關政府人員、文旅行業代表、新聞媒體等,總人數約200人。

      三、活動內容

      1、活動形式

      活動期間,以重慶市、成都市為客源目的地,邀請國航、東航、南航、川航、瑞航執飛重慶、成都的航班參與活動。各航空公司的機票結合昆明特色景區景點形成“機+X”旅游產品進行推廣宣傳,助推旅游市場復蘇發展。

      2、宣傳推廣

      圍繞昆明自然資源、文旅資源、航旅配套設施等內容,新華網充分利用中央重點新聞網站平臺進行展示和推廣,在重慶、成都以通稿、微博話題、短視頻等多種形式在當地進行宣傳,活動全程將聯動主流媒體進行重點報道。為更好發揮宣傳效果帶動大眾端宣傳效果,將充分利用微博熱搜、小紅書、抖音等平臺新媒體矩陣動態推廣,擴大宣傳覆蓋人群,同時結合各航空公司宣傳推廣平臺直切社會大終端進行推廣銷售轉換,形成從上到下風暴式宣傳。

      四、活動議程

      時間: 14:00-18:00

      地點:昆明古滇皇冠假日酒店

       

      14:00-14:30  參會嘉賓入場、簽到留念

      14:30-14:35  開場舞

      14:35-14:45  主持人開場

      14:45-14:55  云南省文化和旅游廳 副廳長王江紅致辭

      14:55-15:05  昆明市人民政府副市長周紅斌 致辭

      15:05-15:15  云南航空產業投資集團副總裁丁蓉麗 致辭

      15:15-15:25  瑞麗航空有限公司董事長馬占煒 致辭

      15:25-15:35  昆明諾仕達企業(集團)有限公司董事局副主席、集團總裁   任劍媚 致辭

      15:35-15:45  昆明冬季旅游路線介紹

      15:45-15:55  活動啟動(邀請函、飛機儀式)

      15:55-16:25  嘉賓乘電瓶車轉場至安江古渡

      16:25-16:30  安江古渡迎賓

      16:30-16:35  主持人開場

      16:35-16:55  宣布起航威風鑼鼓、千帆競發

      16:55-17:55  嘉賓乘畫舫船泛舟滇池

      17:25-18:00  考察晉寧區文旅融合項目

      17:55-19:30  皇冠酒店餐廳晚宴(自助餐)


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